چطور یک نفره سئو سایت را بهینه کنیم؟ اگر شما هم مانند من یک سئوکار هستید، احتمالا حداقل یک یا دو سال را در آژانسی گذرانده اید که در آن با سایر سئوکاران با تجربه کار کرده اید. در تیم‌های بزرگ، همیشه کسی وجود دارد که از او بیاموزد، ایده‌های خود را مطرح کند یا به اتمام پروژه‌ها در زمان مقرر کمک کند. اما وقتی تیم سئو فقط شما هستید چه اتفاقی می افتد؟ این سوالی است که وقتی بعد از چندین سال در سمت نمایندگی، به داخل خانه رفتم تا اولین و تنها سئوی سازمانی باشم که تا به حال داشته است، برایم پیش آمد.
بیش از سه سال بعد، من هنوز یک تیم یک نفره هستم. من باید بفهمم که چگونه بدون حمایت داخلی یک تیم مستقر به اهدافم برسم، و اگرچه چالش‌هایی وجود دارد، تنها سئو بودن فرصتی است برای منعطف کردن دانش شما، توسعه روش‌هایی که سازمان را وارد دنیای دیجیتال می‌کند. سن، و شاید حتی تیم خود را رشد دهید. در اینجا نحوه انجام کارها آمده است، و امیدوارم برخی از این روش ها برای شما نیز مفید باشد!
فهرست مطالب
چگونه و چرا برخی از سازمان ها تنها با یک سئو شروع به کار می کنند؟
بسیاری از سازمان‌های «میراث» در حال گذر از یک تحول دیجیتال هستند: انتقال از رسانه‌های سنتی به حضور دیجیتال با سرمایه‌گذاری در وب‌سایت‌ها و متخصصان دیجیتالی. همه گیر احتمالاً این روند را تسریع کرده است و این گروه ها اولین سئوکاران اختصاصی خود را استخدام خواهند کرد.
Nature Conservancy یکی از بزرگترین سازمان های غیرانتفاعی زیست محیطی در جهان است که دفاتری در ده ها کشور و هزاران کارمند با یک سئوکار دارد. با این حال این نسبتاً پیشرفته است اکثر سازمان‌های غیرانتفاعی سئوکار ندارند.
یکی از اولین افرادی که در تحول دیجیتال استخدام شد، مدیر تحلیل، جنی بود. ماموریت جنی یافتن فرصت هایی برای رشد سایت بود. تقریباً بلافاصله، او متوجه شد که نیمی از ترافیک وب سایت از جستجوی ارگانیک است. بنابراین او پرسید: “چه کسی جستجو را در اینجا مدیریت می کند؟” معلوم شد هیچکس او معتقد بود که اگر وب سایت مهم است، سازمان باید روی آن سرمایه گذاری کند. و این به معنای یک استراتژی برای جستجو بود. جنی باید نشان می داد که سئو چقدر مفید است. او یک داشبورد تحلیلی برای CMO که از یک پیشینه رسانه سنتی بود، ساخت. اولین سوال او این بود که “جستجوی ارگانیک چیست؟” و یک موقعیت سئو جدید تامین مالی شد.
یک شروع خشن
متأسفانه، این تحقق در زمانی کمتر از ایده آل به دست آمد. Nature Conservancy در میانه این تحول دیجیتال بود، شروع به سرمایه گذاری هنگفت در بازاریابی دیجیتال، ایجاد یک تیم، تفکر استراتژیک در مورد وب سایت کرد و CMS در حال تعطیل شدن بود. آنها تلاش کردند تا یک CMS جدید پیدا کنند و یک انتقال سایت را اجرا کنند.
آنها فکر می کردند که نگران نباشید، فروشنده توسعه دهنده وب سئو را مدیریت خواهد کرد. قرارداد آنها شامل این خط بود: “بهترین شیوه های صنعت سئو برای راه اندازی مجدد”. تصور کنید چه احساسی داشتم وقتی که در طول مصاحبه، رئیس من که به زودی شروع به کار خواهم کرد، با هیجان گفت: «شاید متوجه شده باشید که وب سایت امروز کمی متفاوت به نظر می رسد. راه‌اندازی مجدد ما امروز صبح پخش شد!» بله، آنها در حین استخدام برای سئو، مهاجرت سایت را انجام دادند. با کیک جشن گرفتند.
تیم‌های بدون SEO چیزی را که نمی‌دانند و اشتباهاتی مرتکب می‌شوند که شما مسئول رفع آن خواهید بود. تا آن لحظه، فکر می‌کردم که استراتژی سئو را برای آینده سازمان تنظیم می‌کنم، به وب‌سایت کمک می‌کنم تا به عنوان یک مرجع و رهبر در فضای غیرانتفاعی ظاهر شود و به هدف شخصی خود برای پیشبرد مأموریت کمک کنم. در عوض، چند ماه اول کار من پاکسازی مهاجرت است.
وقتی شروع کردم، صدها خطا در سراسر سایت وجود داشت. کند بود، هیچ فیلد اختصاصی SEO در CMS وجود نداشت و لینک های شکسته در همه جا وجود داشت. بدتر از آن، هیچ راهنمایی SEO برای سازندگان محتوا وجود نداشت، به این معنی که هر صفحه جدید خطاهای بیشتری ایجاد می کرد.
بنابراین، چگونه شروع کردم به حرکت دادن سوزن روی بیش از 2000 صفحه که با فکر صفر به سمت سئو منتشر شده اند؟ مجبور بودم تریاژ کنم: هیچ راهی وجود نداشت که بتوانم همه مشکلات را خودم برطرف کنم، بنابراین اولویت من کاهش سرعت انتشار صفحات جدید و مشکل ساز بود.
فرآیند سئو سایت به صورت انفرادی
مرحله 1: در تیم های دیگر دوستان پیدا کنید و مبشران خود را پیدا کنید
هنگامی که شما تنها سئوکار هستید، به خصوص اگر اولین نفر نیز باشید، ممکن است به نظر برسد که هیچ کس در سازمان شما کار شما را درک نمی کند. اما کسی، در جایی، این کار را می کند (حداقل کمی) شما فقط باید آنها را پیدا کنید. و هنگامی که این کار را انجام دادید، فوراً درخواست لطف نکنید یا از آنها بخواهید که نحوه انجام کار خود را تغییر دهند. با دوست جدید خود با همدلی، علاقه و درک نزدیک شوید. با یادگیری اینکه چگونه می توانید به آنها کمک کنید کارهایشان را انجام دهند شروع کنید.
تحلیلگران
اولین دوستان من در تیم تجزیه و تحلیل بودند. بدیهی است که من جنی، مدیر تجزیه و تحلیل، و همچنین لی آن، یک معمار تجزیه و تحلیل شگفت انگیز را داشتم. او 20 سال با The Nature Conservancy کار می کرد و می دانست که سایت چقدر برای راهنمایی سئو ناامید است. این احتمال وجود داشت که اگر من از موضوعی آزرده خاطر بودم، او سال ها از این موضوع آزرده خاطر بود. او بسیار هیجان زده بود که در نهایت به برخی از این مسائل پرداخته شد، و من خوشحال شدم که داده های فعلی و تاریخی برای پشتیبان گیری از توصیه هایم داشتم.
توسعه دهندگان
دوستان دوم من توسعه دهندگان بودند. وقتی شما تنها سئوکار هستید، متخصص پیش‌فرض در زمینه سئوی محتوا و فنی هستید. من به توسعه دهندگان هشدار می دهم که تیم محتوا چه برنامه ریزی کرده است که ممکن است به مشارکت آنها نیاز داشته باشد و مهمتر از آن، سطح تلاش لازم برای کارهای به ظاهر کوچک را به تیم محتوا آموزش می دهم. این نه تنها مستقیماً به من کمک می کند، بلکه درک را افزایش می دهد و روابط بین تیم ها را صاف نگه می دارد.
سایر بازاریابان
یکی از دوستان غیرمنتظره ای که در اوایل پیدا کردم، راشل بود، یک بازاریاب در بخش فلوریدا. او در نقش قبلی با SEO کار می کرد و ارزش جستجوی ارگانیک را درک می کرد. او پس از یک دوره آموزشی با من تماس گرفت و می خواست همکاری کند. ما با هم صفحه جدیدی ایجاد کردیم که به طور خاص برای ایجاد ترافیک ارگانیک طراحی شده است.
موضوع حرا بود، درختانی که در آب‌های شور ساحلی رشد می‌کنند و زیستگاه مهمی را برای حیوانات فراهم می‌کنند و از جوامع در برابر اثرات طوفان محافظت می‌کنند. فصل فلوریدا کمی در مورد حرا صحبت می کرد اما صفحه اختصاصی برای آنها نداشت. چند کلمه کلیدی، سوال و نمونه هایی از محتوای حرا را برای راشل فرستادم و او یک صفحه جدید ساخت. ما روی هر عنصری همکاری کردیم. هر دوی ما می‌خواستیم نشان دهیم که سئو چگونه می‌تواند محتوایی را که بیشتر بازاریابان ایجاد می‌کنند، بهبود بخشد.
تصوری که در بین بازاریابان وجود دارد این است که صفحات آنها در درجه اول به این دلیل دیده می شود که تبلیغ می شوند. در حالی که این صفحه در رسانه های اجتماعی و در یک ایمیل به اشتراک گذاشته شد، در عرض چند هفته، برای کلمه کلیدی هدف ما رتبه بندی شد. شش ماه بعد، 85 درصد از ترافیک به آن صفحه از جستجوی ارگانیک بود. من مطمئن شدم که به آن صفحه – و راشل – فریاد بزنم تا به او اعتبار بدهم و به سایر بازاریابان نشان دهم که سئو چه نوع موفقیتی می تواند داشته باشد. او همچنین موفقیت صفحه را با دیگر بازاریابان به اشتراک می گذارد و یک مبشر ارزشمند سئو است.
مرحله 2: آموزش سئو را هر روز ارائه دهید
فرقی نمی‌کند که با صدها سئوکار کار می‌کنید یا تنها سئوکار هستید، هر نقش سئو شامل مقدار زیادی آموزش است. زمینه به طور مکرر تغییر می کند، مشتریان و ذینفعان جدید سطوح متفاوتی از درک (یا بدتر از آن، ایده های قدیمی) دارند و وب سایت ها و اولویت ها تغییر می کنند. شما باید با میدان همگام باشید و تغییرات و بهترین شیوه ها را به سادگی و به طور موثر در میان بگذارید.
مشتریان آژانس از فروشندگان خود انتظار دارند که مشاور باشند، اما زمانی که شما در داخل خانه هستید، می توان به راحتی فراموش کرد که با همکاران و مافوق خود مانند یک مشتری رفتار کنید. و زمانی که شما تنها کسی هستید که تخصص سئو دارید، همه سوالاتی دارند. این وظیفه شماست که نه تنها به سوالات آنها پاسخ دهید، بلکه فعال باشید.
تنها سئوکار بودن به معنای صحبت کردن و اثبات دانش خود است. در دو ماه اول خود، یک آموزش SEO 101 را برای همه در سازمان برگزار کردم. من توضیح دادم که سئو چیست، چه معنایی برای سازندگان محتوا دارد، اسطوره‌ها را منهدم کرد، به چگونگی ظاهر SERP، نحوه بهینه‌سازی سئو صفحات با استفاده از CMS پرداختم و نمونه‌هایی از صفحاتی را که قبلاً کار بسیار خوبی انجام می‌دادند برجسته کردم. من آموزش را با ارائه مراحلی به شرکت کنندگان برای انجام تحقیقات خود و ارائه کمک به هر کسی که محتوای جدید ایجاد می کند به پایان رساندم. (دادن آب نبات هم
ضرری ندارد.)
البته، قرار نیست همه به کسی که وارد می‌شود و به او می‌گوید روشی که در تمام این مدت انجام داده‌اند، واکنش خوبی نشان نمی‌دهند. طبیعتاً با مقاومت مواجه خواهید شد. اشکالی ندارد – روی کسانی تمرکز کنید که می خواهند با شما کار کنند و تضاد با دیگران را به حداقل برسانید. نتایج، نشان دهنده تاثیر کار هستند.
شما باید تپه سئو را که روی آن می میرید انتخاب کنید. بفهمید که چه چیزی می تواند سوزن را در سازمان شما بیشتر حرکت دهد. درک کنید که چه زمانی باید بجنگید و چه زمانی باید چیزی را رها کنید تا از آن بالاتری که در حال حاضر نمی توانید برنده شوید راضی کنید.
مرحله 3: (حداقل بخشی از) کار را خودتان انجام دهید
یکی از بزرگترین شوک‌های فرهنگی که در داخل کشور وارد می‌شود، سطح بوروکراسی بود که در راه من ایستاده بود. هرچه سازمان بزرگتر باشد، موانع بیشتری برای پریدن خواهید داشت. گاهی اوقات نیاز به نیم دوجین نفر برای تأیید تغییر تگ عنوان است و صاحبان محتوا گاهی اوقات آنقدر مشغول هستند که نمی توانند پیوندهای خراب خود را تعمیر کنند. من به سرعت متوجه شدم که زمان هایی وجود دارد که باید فقط کارهایی را خودم انجام دهم.
اگر تجربه آژانس سئوی شما تا به حال شامل ارائه توصیه‌هایی به نقطه تماس شما بوده و بعد از خود متعجب شده‌اید که چرا تقریباً هیچ چیزی اجرا نشده است، ممکن است ندانید که چقدر طول می‌کشد تا کاری را که توصیه می‌کنید انجام دهید، یا اینکه مشتری شما با چه موانع واقعی روبرو است. وقتی با آژانس ها بودم این کار را نکردم.
در The Nature Conservancy، من هر چیزی را که به ذهنم می‌رسید امتحان کردم تا صاحبان محتوا را تشویق کنم تا مشکلاتشان را برطرف کنند: ملاقات تک به تک با آنها، ارسال ایمیل با دستورالعمل‌های گام به گام، حتی تنظیم یادآورهای ایمیل خودکار. فقط وقت نداشتند
بنابراین، من خودم شروع به ایجاد برخی از تغییرات کردم. من چند لینک شکسته را در یک صفحه حذف می‌کردم، تگ‌های عنوان و توضیحات متا را در صفحه دیگر به‌روزرسانی می‌کردم، و با نویسنده تیمم (که مایل بود وارد برنامه شود) برای به‌روزرسانی محتوا کار می‌کردم. مهم است که برای انجام کار خیلی مشغول، مغرور یا نترسید.
اگر فکر می کنید این کار وقت گیر است، حق با شماست. اگر صاحبان محتوا زمان لازم برای مدیریت ده ها صفحه را نداشتند، چگونه می توانم هزاران صفحه را مدیریت کنم؟ درست زمانی که شروع کردم به سپری کردن شنبه‌ها برای انجام تمام کارهایی که توصیه می‌کردم تا بتوانیم نتایج را ببینیم، یک مدیر تولید به نام لین را استخدام کردیم. او به سرعت در کارهای عقب افتاده ما تأثیر قابل توجهی ایجاد کرد.
*در چرخه بی پایان که کار غیرانتفاعی است، اکنون صفحه لین نیز بیش از حد بارگذاری شده است.
من خوش شانس بودم که بودجه لازم برای استخدام لین را داشتیم، اما اگر نداشتیم چه؟ برای من غیرواقعی و غیرمنصفانه بود که در واقع تعطیلات آخر هفته خود را صرف اجرای بهینه سازی سئو در هزاران صفحه کنم. اگر کسی اکنون در این موقعیت است، برای استخدام کسی پرونده بسازید. زمان لازم برای اجرای توصیه های خود و هزینه عدم اجرای آن را تا جایی که می توانید برآورد کنید. از معیارهایی استفاده کنید که برای قدرت ها مهم است و نشان دهید که سئو چگونه به اهداف آنها کمک می کند. از طرفداران خود کمک بخواهید، به خصوص اگر آنها ممکن است بینش هایی داشته باشند که شما ندارید.
در عین حال، از اولویت‌های خود محافظت کنید: زمان را در تقویم خود برای کارهای متمرکز مسدود کنید (و از آن استفاده کنید)، جمعه‌های بدون جلسه را اجرا کنید، اجازه ندهید «کامل» دشمن «خوب» یا «انجام شده» باشد، یاد بگیرید چگونه “نه” گفتن به کارهایی که با اولویت های شما مطابقت ندارد و محدودیت های خود را بشناسید و بپذیرید.
در اصل، کار را انجام دهید، اما در واقع تا آخر هفته کار نکنید!
مرحله 4: جامعه خود را پیدا کنید
تنها سئو در سازمان شما می تواند کمی تنها و منزوی باشد. هنگامی که شما تنها سئوکار هستید، برای بررسی روده، تصحیح، یا پرسیدن یک سوال احمقانه بدون قضاوت پیش چه کسی می روید؟ شما باید جامعه خود را خارج از کارفرما پیدا کنید.
اول و مهمتر از همه، نیازی نیست هر پاسخی را فوراً داشته باشید. “نمی دانم، اجازه دهید بفهمم” پاسخ قابل قبولی است. می‌توانید پاسخ‌های سؤالاتی را که از شما پرسیده می‌شود در گوگل جستجو کنید، یا می‌توانید افرادی را برای پرسیدن پیدا کنید.
همکاران سابق، همکلاسی های سابق در موقعیت های مشابه، انجمن های وب سایت، حتی هشتگ های توییتر می توانند جامعه خوبی باشند. سئوی زنان در فناوری یک جامعه جهانی فوق العاده برای زنان در این زمینه است. من همچنین موفقیت هایی در ارتباط با دیگران در موقعیت های مشابه در شرکت های مرتبط داشتم. پادکست های SEO، ویدیوهای یوتیوب، وبینارها، کنفرانس ها و دوره های آنلاین برای یادگیری وجود دارد.
مهم نیست که کجا جامعه خود را پیدا می کنید، فقط آن را قبول نکنید: به یاد داشته باشید به همان اندازه که آنها به شما کمک می کنند به دیگران کمک کنید.
چرا واقعاً عالی است که تنها سئوکار باشید
تنها متخصص بودن در یک شرکت با چالش‌های منحصربه‌فردی همراه است، همانطور که در اینجا ذکر شده است. اما مزایای شگفت انگیزی برای تنها سئو در تیم شما وجود دارد.
عامل تعجب
به احتمال زیاد، همکاران و مافوق شما در حال یادگیری یک TON از شما هستند. من مرتباً چیزهایی از جمله “وای، هرگز نمی دانستم که باید این کار را انجام دهیم” می شنوم. یا “این بسیار مفید است!” برای بهترین شیوه های ساده.
قدردانی از کارکنان
همکاران شما می توانند بسیار خوشحال باشند که در تیم هستید. مانند لی آن، معمار تجزیه و تحلیل، که سال‌ها صرف اندازه‌گیری معیارهایی کرده بود که هیچکس روی آن کار نکرده بود. و راشل، از بخش فلوریدا، که نتایج همکاری ما را به رئیس خود نشان داد.
حس خوبی دارد
هنگامی که هیچ کس دیگری در سازمان شما سئو را نمی داند، کسی هم نیست که با شما مخالف باشد! اما علاوه بر این، اگر شما تنها سئوکار تیم هستید، ممکن است شرکت شما از تخصص دیجیتالی کمی برخوردار باشد، شاید حتی در حال گذار از رسانه های سنتی به حضور دیجیتال باشد. شما می‌توانید واقعاً به آوردن یک سازمان به آینده دیجیتال کمک کنید و نشان دهید که سئو چگونه می‌تواند نتایج باورنکردنی داشته باشد.
منبع: You Can Go Your Own Way: How to Get Things Done When You’re the Only SEO
سریع و بی درد سر کسب و کار خودت رو راه بنداز