برای کسانی که در کسب و کار سعی در هدایت ترافیک ارگانیک دارند، Google تعیین می‌کند که کدام صفحات برای کاربرانش برای تقریباً هر موضوعی مفیدترین و مرتبط ترین هستند. ما فقط به نتایج گوگل اعتماد نداریم، بلکه به آنها متکی هستیم.

با چنین قدرت و نفوذ عظیمی، قرار دادن کسب و کار کوچک شما در صفحه اول گوگل ممکن است غیرواقعی به نظر برسد، با این حال، همین قدرت گوگل باعث می‌شود تا کسب و کارهای کوچک و محلی به صورت رایگان در رتبه‌های بالا در نتایج جستجو قرار گیرند!

چگونه به صورت رایگان وارد صفحه اول گوگل شویم

در این پست من قصد دارم چندین اقدام ملموس را که می‌توانید برای کمک به کسب و کار خود برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل انجام دهید، با استفاده از دو استراتژی رایگان یعنی بهینه سازی وب سایت و بهینه سازی لیست بپردازم. ابتدا به اهمیت صفحه اول گوگل می‌پردازم و سپس وارد تاکتیک‌هایی می‌شوم که عبارتند از:

  • افزودن کلمات کلیدی به مکان‌های خاص در وب سایت شما
  • ایجاد محتوا برای انسان، نه گوگل
  • تاکید بر مکان
  • مرتباً فهرست گوگل خود را به روز رسانی و نگهداری کنید

کاملاً واضح است که صفحه اول گوگل یک هدف ارزشمند (اگر نه ضروری) برای هر کسب و کاری است، اما اجازه دهید ابتدا به مزایای خاص آن بپردازیم، زیرا این می‌تواند به شما در اولویت بندی استراتژی کسب و کارتان کمک کند.

چرا صفحه اول گوگل مهم است؟

نتایج جستجوی گوگل با پانل‌های دانش، جعبه‌های پاسخ، سؤالات مرتبط قابل ارتقا، نتایج محلی و موارد دیگر قوی‌تر می‌شوند. با راه‌های بسیار زیاد برای برجسته شدن، کار برای رتبه بندی بالا ارزش تلاش را دارد، به خصوص با توجه به این که ترافیک و نرخ کلیک هر دو به سرعت کاهش می‌یابند زیرا یکی از نتایج جستجو پایین می‌آید.

چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم

ترافیک و تعامل پس از چند نتیجه اول به سرعت کاهش می‌یابد.

قرار گرفتن در صفحه اول به معنای نرخ کلیک بسیار بالاتر است

این یک واقعیت شناخته شده است که صفحه اول گوگل اکثر ترافیک را به خود اختصاص می‌دهد، اما آیا می‌دانستید که تفاوت‌های قابل توجهی در نرخ کلیک برای نتایج بالا و پایین وجود دارد؟ یک مطالعه نرخ کلیک زیر را بر اساس موقعیت گوگل نشان می‌دهد:

  • نتیجه اول: نرخ کلیلک 36.4 درصد
  • نتیجه دوم: نرخ کلیک 12.5 درصد
  • نتیجه سوم: نرخ کلیک 9.5 درصد

CTR همچنان تا 2.2 درصد برای نتیجه دهم کاهش می‌یابد (معمولاً حداکثر 10 نتیجه ارگانیک در هر صفحه وجود دارد، حتی اکنون با نتایج محلی، تبلیغات، جعبه‌های پاسخ و سایر ویژگی‌های جدید کمتر است. اگر در بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل نیستید، شما تعداد زیادی کلیک را از دست می‌دهید.

Google Featured Snippet

کسب رتبه برتر در گوگل می‌تواند منجر به برجسته شدن در یک قطعه ویژه شود، کسب و کار شما را فورا در معرض دید قرار دهد و اعتبار شما را افزایش دهد.

سهم ترافیک موقعیت برتر

مطالعه دیگری نشان داد که نتیجه برتر در گوگل 33 درصد از ترافیک جستجو را به خود اختصاص می‌دهد. هرچه بتوانید وب سایت خود را در گوگل به صفحه اول نزدیکتر نشان دهید، حضور جستجو و اعتبار برند شما بهتر است.

رتبه بندی صفحه اول چه سودی برای کسب و کار شما دارد؟
درک اهداف متفاوتی که کسب رتبه برتر در گوگل می‌تواند به کسب و کار شما در دستیابی به آنها کمک کند، مهم است.

1. دید خود را بهبود بخشید

فرض کنید شما یک مکان برای کسب و کارتان می‌خواهید. اگر بین قرار دادن کسب و کار خود در جاده اصلی که از شهر می‌گذرد یا یک خیابان فرعی ساکت، یکی را انتخاب می‌کردید، کدام یک را انتخاب می‌کردید؟ البته که جاده اصلی

با 167 میلیارد جستجو در ماه، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مانند راه اندازی کسب و کار شما در شلوغ ترین جاده شهر است. هرچه افراد بیشتری وب سایت شما را ببینند، آگاهی از برند شما بیشتر می‌شود. هرچه مصرف کنندگان با برند شما آشناتر باشند، پذیرای فعالیت‌های تبدیلی خواهند بود.

2. سرنخ‌های بیشتری تولید کنید

حالا اگر مجبور شوید بین خیابان اصلی یک شهر متنوع یا شهری با مشتریان ایده آل یکی را انتخاب کنید چه؟ تعداد صفحات اول گوگل به اندازه درخواست‌های جستجو وجود دارد. هدف شما این است که در صفحه اول پرس و جوهایی قرار بگیرید که مشتریان ایده آل شما انجام می‌دهند. با انجام این کار، توسط مشتریانی که به قصد خرید یا مشارکت در جستجوی آنلاین هستند، کشف می‌شوید. این افراد بیشترین احتمال را دارند که به سرنخ و مشتری برای کسب و کار شما تبدیل شوند.

3. تعامل را افزایش دهید

طبق گفته Adweek، 81٪ از خریداران قبل از خرید، تحقیقات آنلاین انجام می‌دهند و گوگل برای این کار پیشرو است. با جعبه‌های پاسخ، بخش «افراد نیز می‌پرسند» و نتایج محلی که اطلاعات تماس، نقشه‌ها، نظرات، رتبه‌بندی‌ها و توضیحات را نشان می‌دهد، صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل به تنهایی به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌دهد که حتی قبل از کلیک کردن درباره کسب‌وکار شما اطلاعات کسب کنند، مقایسه کنند و با آن درگیر شوند.

4. ترافیک وب سایت را هدایت کنید

تکه‌ها و جعبه‌های پاسخ می‌توانند اطلاعات زیادی را ارائه دهند. در حالی که گاهی اوقات یک صفحه نتایج موتور جستجو می‌تواند تمام اطلاعات مورد نیاز یک فرد را فراهم کند، هنوز تعدادی سؤال وجود دارد که افراد به ناچار روی یک وب سایت کلیک می‌کنند. فراموش نکنید که اغلب چندین تعامل با یک کسب و کار لازم است قبل از اینکه یک فرد به مشتری تبدیل شود، بنابراین تعامل با وب سایت شما مهم است.
نه تنها بودن در صفحه اول گوگل باعث افزایش شدید ترافیک وب سایت شما می‌شود بلکه قرار نگرفتن در صفحه اول گوگل یک عیب بزرگ دارد. در واقع، صفحه اول گوگل حداقل 71 درصد از ترافیک وب را به خود اختصاص می‌دهد (برخی منابع می‌گویند تا 92 درصد)، و صفحه دوم فاصله زیادی با صفحه اول دارد: این صفحه به 6 درصد از کلیک‌های وب سایت کاهش می‌یابد. این کاهش شدید در ترافیک وب، نشانگر اهمیت صفحه اول گوگل است.

4. اقتدار صنعت خود را افزایش دهید

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مستلزم ایجاد منظم محتوای باکیفیت است که گوگل تشخیص می‌دهد نیازهای جستجوگرانش را برآورده می‌کند. این کار به زمان نیاز دارد، اما افزایش ترافیک و اعتماد حاصل از آن ارزش سرمایه گذاری را دارد.

بعلاوه، نوشتن منظم در مورد صنعت و کسب و کارتان مستلزم آن است که با آنچه مخاطبان هدف شما می‌خواهند بدانند و همچنین آخرین به روز رسانی‌های صنعت شما هماهنگ باشید. ظاهر شدن در صفحه اول گوگل بسیار مهم است زیرا توسعه و نگهداری یک پایگاه دانش قوی را تسهیل می‌کند که کسب و کار شما می‌تواند محکم بر روی آن قرار گیرد.

5. اعتماد کسب کنید

الگوریتم گوگل برای تشخیص محتوای هرزنامه، مشکوک و بی کیفیت طراحی شده است. اگر دائماً در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوید، به این معنی است که گوگل شما را به عنوان منبع اطلاعاتی قابل اعتماد می‌شناسد و مشتریان به کسب و کارهایی که گوگل به آنها اعتماد دارند اعتماد می‌کنند.

6. مخاطبان خود را بسازید

همانطور که در بالا ذکر شد، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مستلزم ایجاد محتوای با کیفیت بالا و همیشه سبز است. این نوع محتوا هدیه‌ای است که همچنان ادامه دارد. می‌توان آن را تغییر کاربری داد و در کانال‌های مختلف بازاریابی از جمله رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و تبلیغات پولی توزیع کرد.
تلاش‌های مبتنی بر محتوا برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، مطالب بیشتر و فرصت‌های بیشتری را برای تعامل با مخاطبان هدف و ماندن در ذهن شما فراهم می‌کند.

7. به چرخه فروش خود را سرعت بدهید

امروزه مصرف کنندگان گزینه‌های زیادی برای انتخاب دارند و همچنین به تمام اطلاعات و ابزارهایی که برای کشف، بررسی و تصمیم گیری در مورد یک تجارت نیاز دارند دسترسی دارند. آنها برای شروع تحقیقات خود به کجا می‌روند؟ گوگل! قرار گرفتن در صفحه اول گوگل به شما کمک می‌کند تا آن سرنخ‌های برتر را بیاورید و چرخه فروش خود را تجهیز کنید.

چند راه مختلف می‌توانید در صفحه اول گوگل به صورت رایگان دریافت کنید؟

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نه تنها یک هدف مشترک در بین صاحبان مشاغل کوچک است، بلکه یک هدف بسیار عملی است. تمرکز گوگل روی کمیت نیست، بلکه بر کیفیت تمرکز دارد. در نتیجه، یک شرکت بزرگتر یا بودجه بیشتر با رتبه برتر برابری نمی‌کند. عوامل متعددی در پشت الگوریتم گوگل وجود دارد و به لطف این واقعیت که صفحه نتایج گوگل دارای اجزای مختلفی است، انواع مختلفی از رسانه‌ها نیز وجود دارد که می‌توانند به وضعیت صفحه اول دست یابند. آنها عبارتند از:

  • پست‌های وبلاگ و صفحات وب سایت (در نتایج ارگانیک)
  • حساب کسب کار من گوگل شما (در بخش محلی/نقشه‌ها)

چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم

  • بهینه‌سازی فهرست « کسب‌وکارمن در گوگل» تضمین می‌کند که کسب‌وکار شما و رتبه‌بندی‌های آن برای سؤالات محلی نشان داده می‌شوند.
  • تکه‌هایی از محتوای وب‌سایت شما (در بسیاری از ویژگی‌های صفحه نتایج جستجوی گوگل از جمله «افراد نیز می‌پرسند» و کادر پاسخ.
  • صفحات فرود شما (این از طریق بخش تبلیغات پولی است که رایگان نیست، اما هنوز هم قابل ذکر است. برای راهنمایی بیشتر در مورد استفاده از استراتژی‌های پولی برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، به این پست در آموزش‌های تبلیغات گوگل بروید.)

چگونه از وب سایت خود برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل استفاده کنیم؟

عملی که وب سایت شما را با فاکتورهای رتبه بندی موتورهای جستجو هماهنگ می‌کند، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) نامیده می‌شود. شما لزوماً کل سایت خود را در یک موتور جستجو بهینه نمی‌کنید، بلکه هر صفحه را در سایت خود به صورت جداگانه بهینه می‌کنید. در اینجا نحوه انجام این کار آمده است:

1. کلمات کلیدی خود را تعیین کنید

ابتدا تعیین کنید که می‌خواهید گوگل به کدام یک از سوالات جستجوی خود با صفحات وب‌سایت شما پاسخ دهد. اینها به عنوان کلمات کلیدی شناخته می‌شوند، که به هر حال، می‌توانند تک کلمه یا عبارات باشند.
کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار شما آنهایی هستند که مشتریان ایده آل شما برای دریافت محصولات و خدمات مورد نیاز خود تایپ می‌کنند.

2. به گوگل بگویید از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنید

گوگل با جستجو در وب، رتبه بندی میلیون‌ها صفحه موجود و ذخیره آنها در یک فهرست کار می‌کند. وقتی کاربر جستجویی را انجام می‌دهد، گوگل می‌تواند فهرست سازمان‌یافته‌تر خود را (به جای کل وب) اسکن کند تا به سرعت به نتایج مرتبط برسد.
بنابراین، یکی دیگر از مراحل مهم برای نمایش در صفحه اول گوگل این است که اسکن، فهرست و بازیابی سایت شما را تا حد امکان برای گوگل آسان کنید.

3. برای اشخاص بنویسید

البته، بدنه محتوای صفحه شما مهم ترین مکان برای گنجاندن کلمات کلیدی است که می‌خواهید برای آنها رتبه بندی کنید. با این حال، بسیار مهم است که این کلمات کلیدی به طور سیستماتیک و بیش از حد درج نشده باشند، بلکه به طور طبیعی گنجانده شوند. در واقع، گوگل اکنون می‌تواند پر کردن کلمات کلیدی را تشخیص دهد و اگر این کار را انجام دهد، شما را بسیار دور از صفحه اول نتایج خود قرار می‌دهد.

کلید ورود به صفحه اول گوگل، ارائه محتوای مفید، قابل اعتماد، خواندنی، اما آموزنده است که مخاطبان هدف شما را در صفحات شما نگه می‌دارد و برای مطالب بیشتر باز می‌گردند. و به اشتراک گذاری دانش از قبل در ذهن شما به صورت مکالمه رایگان و آسان است. فقط به یاد داشته باشید که اگر می‌خواهید برای جستجوی کلمه کلیدی خاصی در صفحه اول گوگل رتبه بندی کنید، صفحه شما باید اطلاعاتی را ارائه دهد و نه فقط کلمات کلیدی را که کاربران هنگام تایپ آن جستجو در گوگل تلاش می‌کنند به دست آورند.

4. بر مکان تأکید کنید

یکی دیگر از راه‌های رایگان برای قرار دادن صفحات وب سایت خود در صفحه اول گوگل، هدف قرار دادن پرس و جوهای مبتنی بر مکان است. اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به وضوح شهر و یا منطقه جغرافیایی شما را از طریق صفحه تماس شما و احتمالاً از طریق پست‌های وبلاگ و صفحات خدمات نشان می‌دهد. به این ترتیب، وقتی مردم جستجو می‌کنند: «صنعت شما» + «شهر شما»، گوگل آن اطلاعات را دریافت می‌کند و کسب‌وکار شما را به‌عنوان نتیجه جستجوی «نزدیک به من» نشان می‌دهد.

5. بهینه سازی برای موبایل

در بالای جستجوی گوگل سایتی را پیدا نمی‌کنید که پاسخگو نباشد. در حال حاضر مصرف کنندگان از تلفن و تبلت بیشتر از رایانه و لپ تاپ استفاده می‌کنند و اکثر جستجوهای محلی در دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شود. در نتیجه، گوگل از وب سایت‌های سازگار با موبایل حمایت می‌کند. در واقع، اکنون همه سایت‌ها با ایندکس‌سازی موبایل اول ایندکس می‌شوند.

6. روی تجربه کاربری تمرکز کنید

سازگاری با موبایل برای یک وب سایت کافی نیست. همچنین باید جذاب و کاربر پسند باشد. یک وب‌سایت با ناوبری بصری، فراخوان‌ها برای اقدام واضح، و پاسخ به فوری‌ترین سؤالات بازدیدکنندگان، بازدیدکنندگان را برای مدت طولانی‌تری در آنجا نگه می‌دارد که گوگل متوجه خواهد شد و به نوبه خود، شما را در رتبه‌بندی بالاتر قرار می‌دهد. هرچه رتبه بالاتری داشته باشید، ترافیک بیشتری به سایت خود خواهید آورد و احتمال اینکه در صفحه اول ظاهر شوید بیشتر می‌شود.

7. یک حساب کسب و کار من در گوگل ایجاد کنید

گوگل برای کسب و کار من در حال تبدیل شدن به یکی از قدرتمندترین ابزارها (بدون ذکر رایگان) برای صاحبان مشاغل محلی است. هر دو گوگل مپ و جستجو از کسب و کار من برای تولید فهرست‌های محلی (معروف به نمایه‌های تجاری) استفاده می‌کنند. ایجاد یک حساب گوگل برای کسب و کار من یک راه سریع و آسان برای افزودن اطلاعات بیشتر به نمایه کسب و کار شما است که به آن کمک می‌کند تا در صفحه اول گوگل مپ و جستجو (در بخش نتایج محلی) ظاهر شود.

8. نمایه کسب و کار گوگل خود را بهینه کنید

صحبت از بهینه سازی لیست شما شد، من این استراتژی را یک نهاد جداگانه می‌دانم زیرا در حالی که ایجاد یک لیست گوگل می‌تواند به شما در دیده شدن کمک کند، اما فقط می‌تواند شما را از نظر رتبه بندی تا این حد پیش ببرد. به‌جای ایجاد یک فهرست ساده و امید به نمایش آن برای یک یا دو جستجو، فهرست کسب‌وکار گوگل خود را برای حداکثر دید بهینه کنید.

9. نظرات مشتریان را دریافت کنید

جستجوگران گوگل دوست دارند ببینند دیگران در مورد یک کسب و کار چه فکر می‌کنند، بنابراین جای تعجب نیست که کسب و کارهایی که نظرات گوگل مثبت تری دارند در صفحه اول نمایش داده شوند. از مشتریان شخصاً بپرسید و یک پیوند میانبر بررسی ایجاد کنید تا بتوانید به راحتی نظرات را در کانال‌های آنلاین خود بگذارید. در حالی که این از نظر فنی در فهرست بهینه‌سازی‌های « گوگل برای کسب‌وکار من» قرار می‌گیرد، فراموش نکنید که بسیاری از سایت‌های بررسی دیگر وجود دارند که همه آنها بر رتبه‌بندی شما تأثیر دارند.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.