چگونه می توانید کسب و کار خود را بدون نیاز به گفتن مکرر نام و شعار خود به مصرف کنندگان قابل توجه کنید؟ با بهینه سازی هویت برند خود، اینگونه است! هویت برند قوی به مشتریان شما کمک می کند تا شما را فورا، حتی با کمترین اطلاعات، بشناسند. در این قسمت توضیح خواهیم داد که چگونه می توانید فونت ها و رنگ هایی را برای راهنمای برند خود انتخاب کنید که برند شما را به یاد ماندنی کند.
در این آموزش یاد میگیرید که چطور از فونت ها و طرح ها یک ذهنیت برای مشتریان خود بسازید:

هویت برند چیست؟

نمونه های فونت برای هویت برند شرکت شما شامل عناصر قابل مشاهده ای است که برند شما را از دیگران متمایز می کند. مانند طراحی لوگوی برند شما، فونت های برند شما و رنگ های برند. طراحی هویت برند شما نه تنها شما را از سایر برندها متمایز می کند، بلکه نشان می دهد که نام تجاری شما در مورد چیست و چه محصول و خدماتی ارائه می کنید. هنگام طراحی هویت راهنمای برند، هدف شما دستیابی به وفاداری به برند از سوی مشتریانتان است. ایجاد هویت برند قوی، و مدیریت خوب برند خود در طول زمان، به تصویر مثبت برند منجر می شود.

طراحی برند
نمونه ای از طراحی برند فونت ها لوگو و رنگ بندی برای مدرسه آنلاین الارا

تصویر برند چیست؟

تصویر برند شما چیزی است که توسط مصرف کنندگان درک می شود. اگر آنها تصور خوبی از برند شما داشته باشند، منجر به فروش بهتر و همچنین وفاداری به برند می شود.
ثبات کلیدی برای اتخاذ یک هویت راهنمای برند قوی است. طبق آمارهای اخیر برندسازی، مصرف کنندگان قبل از اینکه برند شما را به خاطر بیاورند، باید 5 تا 7 بار با برند شما تعامل داشته باشند.
شما باید برند خود را در هر رسانه بصری بگنجانید. از بروشورها ، تبلیغات چاپی و دیجیتالی، الگوهای ایمیل گرفته تا ویدئوهای رسانه های اجتماعی. و ابزارهایی برای همه چیز وجود دارد. حتی می توانید یک بروشور بسازید و آن را شخصی سازی کنید بدون اینکه یک طراح حرفه ای پشت آن باشد.
ایجاد هویت برند قوی کار آسانی نیست. در راهنمای برندسازی زیر، کارهایی را که باید انجام دهید تا برند خود را متمایز کنید، بررسی می کنیم.

چطور به برند خود شخصیت بدیم؟

قبل از شروع کار بر روی هویت خود، ابتدا باید شخصیت برند خود را مشخص کنید. درک شخصیت پشت کسب و کار شما، نوع لوگوی ایجاد شده و انتخاب فونت و رنگ شما را مشخص می کند.
اگر می‌خواهید چگونه شخصیت برند خود را تعریف کنید، از خود بپرسید که می‌خواهید مشتریان شما را چگونه درک کنند. آیا شما بازیگوش، خلاق، براق یا رسمی هستید؟
آیا شما ترکیبی از دو مورد از این ویژگی ها هستید؟ کسب و کار خود را تجزیه و تحلیل کنید و از اعضای مخاطب هدف خود نیز نظر آنها را بپرسید.
با این پاسخ‌ها، باید چهار ویژگی شخصیتی را انتخاب کنید که فکر می‌کنید نزدیک‌ترین ویژگی با برند شما هستند و اینگونه می‌توانید شخصیت برند خود را توصیف کنید.
هنگامی که شخصیت برند خود را مشخص کردید، می توانید فرآیند ساخت یک برند را آغاز کنید. اگر یک طراح گرافیک دارید، می توانید از آنها برای ساخت لوگو کمک بگیرید، یا می توانید از یک سازنده لوگو برای ایجاد لوگوی خود استفاده کنید. اگر نیاز به طراحی لوگو دارید میتوانید با ما تماس بگیرید
برای ساخت لوگو باید فونت های برند و رنگ های برند را انتخاب کنید که مطابق با راهنمای برند شما، شخصیت شما را به بهترین شکل منعکس کند.

آموزش طراحی برند
انتخاب فونت و پالت رنگی اولین در قدم طراحی برند و شخصیت سازی

چطور فونت مناسب برای برند خود انتخاب کنیم؟

فونت مناسب می تواند چیزهای زیادی در مورد برند شما بیان کند و ضروری است که آن را در راهنمای برند خود قرار دهید. فونت ها به پیام شما معنا و هدف می دهند. اما، انتخاب فونتی که با نام تجاری شما صحبت می کند، یک سوال سخت است. قدرت فونت هارو دست کم نگیرید! با این حال، مگر اینکه مهارت های طراحی گرافیکی برای ایجاد یک فونت از ابتدا داشته باشید، می خواهید گزینه های موجود را بررسی کنید و بهترین ها را برای خود انتخاب کنید. هنگامی که نوبت به انتخاب فونت های برند می رسد، بهتر است خود را به حداکثر سه قلم محدود کنید. یکی برای عنوان، یکی برای عنوان های فرعی و دیگری برای بدنه.
بیش از سه فونت باعث می شود نام تجاری شما نامرتب به نظر برسد و گنجاندن آن در بازاریابی محتوای شما دشوار خواهد بود. در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد بازاریابی محتوا بخوانید.
کمتر از دو فونت تشخیص عناوین شما را از متن اصلی شما دشوار می کند، بنابراین تاثیری که قرار است یک عنوان داشته باشد را از دست می دهد.
با تعداد زیادی فونت برای انتخاب، چگونه تصمیم می گیرید که کدام یک برای کسب و کار شما مناسب تر است؟ ما به دسته بندی های مختلف فونت و نحوه انتقال هویت برند که برای همه کمپین های بازاریابی شما ضروری است نگاه می کنیم.

دسته بندی فونت ها

شش دسته فونت اصلی وجود دارد که ما آنها را بررسی خواهیم کرد:

  1. فونت تزئینی
  2.  فونت دست نویس
  3. فونت اسکریپت Script
  4. فونت Sans Serif
  5. سریف Serif
  6. فونت Slab Serif

1. فونت های تزئینی

این دسته فونت شامل فونت های بسیار سبکی است که خلاقانه و منحصر به فرد هستند. این فونت ها معمولاً توسط شرکت ها ایجاد می شوند و برای استفاده خودشان دارای حق چاپ هستند.
Disney، Lego و Toys R’ Us از جمله برندهایی هستند که فونت های تزئینی دارند و در برند های ایرانی میتوان به دیجیکالا، سله‌بن، بازار، سیبچه و … نام برد
در اینجا چهار فونت تزئینی وجود دارد که می توانید در راهنمای برند خود بگنجانید:

  • Berliner
  • Fredoka One
  • Lobster Two
  • Rosella
  • فونت جوان Javan
  • فونت آوینی 3 Aviny

اگر می خواهید اصالت و شخصیت سرگرم کننده برند خود را به نمایش بگذارید، فونت تزئینی انتخاب مناسبی برای شماست.

نمونه فونت تزئینی
نمونه فونت تزئینی آوینی قابل خرید در سایت فونت ایران

نکته: لطفا در زمان انتخاب فونت حتما لایسنس های آنها را خریداری کنید!

2. فونت های دست نویس

برای یک رویکرد عجیب‌تر و غیررسمی‌تر، می‌توانید از فونت دست‌نویس استفاده کنید. اگرچه این فونت ها در واقع دست نویس نیستند، اما از سبک دست نویس تقلید می کنند. بسیاری از برندهای محبوب از این سبک استفاده نمی کنند، اما اگر از آن استفاده کنید، می تواند برند شما را متمایزتر نشان دهد.
در اینجا چهار فونت دست نویس وجود دارد که می توانید در برند خود بگنجانید:

  • Caveat
  • Goudy Text
  • Lombardic
  • Permanent Marker
  • مانلی
  • کتیبه
  • گوهر

فونت های دست نویس به برند شما ظاهری قابل دسترس و بازیگوش می دهد. اگر این شخصیتی است که می خواهید منتقل کنید، باید فونت دست نویس را انتخاب کنید.

نمونه فونت دست نویس
نمونه فونت دست نویس کتیبه قابل خرید در سایت ایران فونت

نکته: لطفا در زمان انتخاب فونت حتما لایسنس های آنها را خریداری کنید!

3. فونت اسکریپت

در حالی که فونت‌های دست‌نویس هوی و هوس برند شما را به نمایش می‌گذارند، عموزاده نزدیک آن، فونت اسکریپت، ظرافت شما را برجسته می‌کند. فونت های اسکریپت بهترین سبک خط خطی را به تصویر می کشند و متمایز و زیبا به نظر می رسند.
برندهایی که از فونت اسکریپت استفاده می کنند عبارتند از جانسون اند جانسون، کوکا کولا، کادیلاک، اینستاگرام .
در اینجا چهار فونت اسکریپت وجود دارد که می توانید در نام تجاری خود بگنجانید:

اگرچه ممکن است اکنون تا حدودی قدیمی به نظر برسند، اما فونت های اسکریپت برای نمایش خلاقیت و ظرافت برند شما عالی هستند. و با توجه به اینکه حتی اینستاگرام نیز از این سبک استفاده کرده است، فونت های اسکریپت ممکن است آنطور که بسیاری فکر می کنند قدیمی نباشند.

  • Allura
  • Belinda
  • Pacifico
  • Thirsty Script

نمونه فونت اسکریپت

4.  فونت Sans Serif

برای ظاهری مدرن و شیک، می توانید از فونت بدون دندانه استفاده کنید. بسیار دیرتر از فونت‌های سریف سنتی (که در یک لحظه به آن خواهیم پرداخت)، فونت‌های بدون سریف، سادگی و مینیمالیسم را تجسم می‌دهند. حروف در فونت های بدون دندانه متمایز و با فاصله مناسب هستند که خواندن آنها را آسان می کند.
برندهایی که از فونت های بدون دندانه استفاده کرده اند عبارتند از گوگل، فیس بوک و کالوین کلاین.
در اینجا سه فونت بدون دندانه وجود دارد که می توانید در نام تجاری خود بگنجانید:

  • Helvetica
  • Open Sans
  • Optima
  • Roboto
  • ایران سنس
  • ایران یکان
  • شبنم

برای داشتن ظاهری تمیز و مدرن، نمی توانید با فونت بدون دندانه اشتباه کنید.

نمونه فونت سریف

5. سریف Serif

فونت سریف که در قرن پانزدهم ایجاد شد، قدیمی‌ترین قلم از همه دسته‌ها است و از نظر ظاهری بسیار سنتی است.
تعدادی از برندهای معتبر مانند Time Magazine، Tiffany & Co، و Abercrombie & Fitch از فونت های سریف در لوگوی خود استفاده می کنند. فونت‌های سریف اغلب در نوشتن منو توسط رستوران‌های با غذاخوری خوب استفاده می‌شوند، زیرا آنها کلاس و ظرافت را تداعی می‌کنند.
در اینجا چهار فونت سریف وجود دارد که می توانید در راهنمای برند خود بگنجانید:

  • Baskerville
  • Century
  • Garamond
  • Times New Roman

اگر شرکت شما جذابیت سنتی دارد، فونت سریف به طور موثر این شخصیت را منتقل می کند.

6. فونت Slab Serif

فونت‌های سری Slab نسخه‌ای از فونت سریف سنتی هستند، اما معمولاً پررنگ‌تر و کاملاً عجیب و غریب هستند. آنها به گونه ای طراحی شده بودند که شخصیت خود را بر جهان نشان دهند – این که آنها یک انحراف از ارزش های سنتی بودند.
برندهایی که از این فونت استفاده می کنند عبارتند از هوندا، سونی و ولوو.
در اینجا چهار فونت سریف اسلب وجود دارد که می توانید آنها را در نام تجاری خود بگنجانید:

  • Arvo
  • Courier New
  • Didot
  • Museo

برای شرکت‌هایی که می‌خواهند بیانیه‌ای جسورانه داشته باشند و اعتماد به نفس داشته باشند، فونت slab serif این کار را انجام می‌دهد.

رنگ های برند رو چطور انتخاب کنیم؟

در حالی که فونت های برند معنای زیادی را در پیام های شما منتقل می کنند، رنگ های برند قدرت نشان دادن احساسات را دارند. انتخاب پالت رنگ مناسب نه تنها برند شما را متمایز می‌کند، بلکه واکنش‌های قوی را در بین مخاطبان شما به دنبال خواهد داشت.
طیف رنگ فوق العاده گسترده است و ممکن است احساس کنید که محدود کردن خود به یک مجموعه کوچک برای به اشتراک گذاری پیام شما مضر است.
با این حال، انتخاب مجموعه ای از رنگ ها و سایه هایی که برند شما را برای مخاطبان مشخص می کند، بسیار ارزشمندتر از استفاده از رنگ های زیاد است که ممکن است باعث شود مردم شما را با مارک های دیگر اشتباه بگیرند.
یک نکته کوچک: شما به احتمال زیاد از این طرح رنگی برای ایجاد یک وب سایت یا وبلاگ برای برند خود استفاده خواهید کرد. تصمیم گیری در مورد رنگ می تواند چالش برانگیز باشد، اما با این راهنمای برند، درک کاملی از آنچه رنگ های مختلف می توانند منتقل کنند به دست خواهید آورد.

 

برند ها از چه رنگ هایی استفاده میکنند
منبع تصویر

رنگ های مختلف در معرفی برند به چه معناست؟

رنگ ها در خلاء وجود ندارند. مردم تمایل دارند احساسات را با رنگ های مختلف مرتبط کنند. بسته به احساسی که می خواهید مشتریانتان احساس کنند، می توانید رنگ اصلی برند خود را انتخاب کنید. رنگ‌های راهنمای برند یعنی رنگ اصلی برند شما برجسته‌ترین رنگ خواهد بود. این رنگ به شدت در لوگوی شما و تصاویری که ایجاد می‌کنید به چشم می‌خورد. بیایید به رایج ترین رنگ های مورد استفاده در مارک ها نگاه کنیم.

1. بنفش

بنفش رنگ معتبری است که پیچیدگی و قدرت را نیز نشان می دهد. بنفش قبلاً با سلطنت همراه بود زیرا فقط پادشاهان قادر به پرداخت رنگ گران قیمت بودند.
اگرچه بسیاری از اشراف ثروتمند در نهایت توانستند پارچه بنفش بخرند، شایعه شده بود که ملکه بریتانیا الیزابت اول از پوشیدن این رنگ به جز نزدیکترین اعضای خانواده سلطنتی منع کرده است. از این رو ارتباط آن با خانواده سلطنتی است.
چند برند معروف که از رنگ بنفش در لوگوی خود استفاده می کنند عبارتند از:
Cadbury
Taco Bell
Yahoo!

برای شرکت‌هایی که می‌خواهند فضایی از رمز و راز و خلاقیت را تراوش کنند، بنفش یک انتخاب عالی است.

 

2. سبز

جای تعجب نیست که سبز به طور کلی با طبیعت، جوانسازی، طراوت و سلامتی مرتبط است. سایه های سبز متعددی وجود دارد که می توان از آنها به عنوان رنگ برند استفاده کرد.
سایه‌های روشن‌تر نشان‌دهنده انرژی و سرزندگی هستند، در حالی که سایه‌های تیره‌تر می‌توانند برای انتقال ثروت استفاده شوند.
چند برندی که از رنگ سبز استفاده می کنند عبارتند از:
Animal Planet
Starbucks
Heineken

سبز انتخاب خوبی برای برندهای دوستدار محیط زیست یا استارت آپ ها و همچنین برندهایی است که مخاطبان جوان تر هستند.

3. زرد

رنگ زرد همه چیز در مورد به تصویر کشیدن یک فضای سرگرم کننده و دوستانه است، اما با شادی و خوش بینی نیز مرتبط است. اکثر برندها تمایل دارند از سایه های روشن تری از زرد در لوگوی خود استفاده کنند. به ندرت رنگ زرد تیره وجود دارد، به احتمال زیاد به این دلیل که جذاب نیست و کمی بیمارگونه به نظر می رسد.
برندهایی که از رنگ زرد به عنوان رنگ برند خود استفاده می کنند عبارتند از:
Subway
Nikon
IKEA

برای برندهایی که می خواهند شادی نور خورشید را در لوگوی خود ثبت کنند، رنگ زرد یک گزینه ایده آل است.

4. مقیاس خاکستری

رویکرد مقیاس خاکستری، سیاه یا تک رنگ تجسم مینیمالیسم و ظرافت است. همچنین مخفف قدرت و اقتدار است، به همین دلیل است که مقیاس خاکستری در رتبه سوم لیست محبوب ترین رنگ های برند قرار گرفته است.
تعدادی از برندها نیز نسخه های خاکستری از لوگوهای موجود خود را ایجاد می کنند که می تواند به محبوبیت رنگ کمک کند.
برخی از برندهایی که از لوگوهای خاکستری یا تک رنگ استفاده می کنند عبارتند از:
Honda
Apple
Squarespace

برای ظاهر مینیمالیستی و ظریف، مقیاس خاکستری یک انتخاب عالی برای برند شما است.

5. قرمز

قرمز رنگ هیجان، اشتیاق، انرژی و خطر است. به همه این دلایل، قرمز دومین رنگ محبوب برند است. بلافاصله از راه دور قابل توجه و به یاد ماندنی است.
برندهای متعددی وجود دارند که از رنگ های مختلف قرمز در لوگوی خود استفاده می کنند. برخی از معروف ترین آنها عبارتند از:
Red Bull
KFC
Ferrari

برای اینکه برندتان واقعاً پاپ باشد، قرمز رنگی است که باید انتخاب کنید.

6. آبی

آبی رنگ دریا و آسمان است. قابل توجه است و به بینندگان احساس آرامش و آرامش می دهد. آبی حس اعتماد، ثبات و شایستگی را تراوش می کند. جای تعجب نیست که این رنگ محبوب ترین انتخاب به عنوان رنگ برند است.
چندین شرکت محبوب وجود دارند که از رنگ آبی در لوگوی خود استفاده می کنند. برخی از به یاد ماندنی ترین آنها عبارتند از:
Facebook
Paypal
Volkswagen
General Electric

برای شرکتی که می‌خواهد پایداری و نوید را بتاباند، آبی عالی است.

چطور از ترکیب رنگ استفاده کنیم؟

هنگامی که رنگ اصلی برند خود را دارید، می توانید روی ایجاد یک پالت رنگ برند کار کنید. اگرچه می‌توانید از یک رنگ غالب استفاده کنید، اما می‌توانید از دو یا سه رنگ استفاده کنید، البته اگر شخصیت برند شما را بهتر نشان دهد.
برندهایی مانند نایک که لوگوی تمام سیاه یا سفید دارد یا T-Mobile که لوگوی صورتی دارد، سال هاست که لوگوی تک رنگ خود را به کار انداخته اند. نتفلیکس و اسپاتیفای نیز تنها یک رنگ دارند و بلافاصله قابل تشخیص هستند.

از طرف دیگر Dunkin’ Donuts دو رنگ قوی دارد و Subway سه رنگ دارد. این هر دو لوگوی به یاد ماندنی نیز هستند.
اگر قصد دارید بیش از یک رنگ اضافه کنید، این امکان را دارید که رنگ های مشابه رنگ اصلی یا سایه های رنگ اصلی مانند Mastercard و Paypal را انتخاب کنید.
از طرف دیگر، برای مشاغل پرماجراتر، استفاده از رنگ های متضاد می تواند گزینه ای عالی باشد که لوگوی شما را برجسته می کند، مانند پپسی یا ویزا.
شرکت‌های زیادی وجود ندارند که بتوانند بیش از سه رنگ را تولید کنند، اما حتی زمانی که این کار را انجام می‌دهند، از رنگ‌های چندگانه خود با احتیاط استفاده می‌کنند. اگر به گوگل یا اسلک نگاه کنید، لوگوی آن‌ها تعدادی رنگ را در خود جای داده‌اند، اما به‌طور نامحسوسی با هم ترکیب شده‌اند تا نامفهوم به نظر نرسند. به یاد داشته باشید، مهمترین جنبه انتخاب رنگ های برند این است که آنها باید با شخصیت شما صحبت کنند و به راحتی مانند شما قابل شناسایی باشند. با داشتن این دانش، می‌توانید تصمیمی عاقلانه بگیرید و شروع به ایجاد محتوای برند خود کنید.

اطمینان از ثبات برند

اکنون ایده خوبی از آنچه باید بدانید و تجزیه و تحلیل کنید تا فونت ها و رنگ های مناسب برای برند خود را انتخاب کنید، دارید. این عناصر طراحی در کنار لوگو و لحن صدای شما، برند شما را برای مخاطبان قابل تشخیص می کند.
ثبات و تداوم ماتریس مدیریت برند اما هنگامی که این عناصر را در کنار هم قرار دادید، باید اطمینان حاصل کنید که آنها به طور مداوم و صحیح در تمام مواد چاپی و دیجیتال استفاده می شوند.
در اینجا چند راه برای اطمینان از ثبات برند وجود دارد.

ماتریکس استراتژی مدیریت برند

1. راهنمای برند خود را ایجاد کنید

با وجود فونت، رنگ و لوگو، اکنون باید راهنمای برند خود را ایجاد کنید.
راهنمای برند یک منبع عالی برای کارمندان شما و هر شخص ثالثی است که با آنها همکاری می کنید تا بتوانند برند شما را به طور مداوم در چندین تصویر به نمایش بگذارند.
قبل از ایجاد راهنمای خود، برای الهام گرفتن به این نمونه های راهنمای برند از Skype، Spotify و Netflix نگاهی بیندازید. همچنین می‌توانید این کتاب راهنمای برند را مطالعه کنید تا بفهمید چه چیزی را باید گنجانده یا حذف کنید.

2. برندسازی را در داخل پیاده سازی کنید

در حالی که نام تجاری برای به دست آوردن مشتریان و گسترش آگاهی کلیدی است، باید در ارتباطات داخلی نیز استفاده شود. به هر حال کارمندان شما اولین مشتریان شما هستند.
لوگوی خود را اضافه کنید و از رنگ ها و فونت های برند خود در اسناد داخلی مانند یادداشت ها و ارائه ها استفاده کنید. الگوهای ارائه را ایجاد کنید که کارمندان شرکت بتوانند در سرور یا درایو مشترک شما به آنها دسترسی داشته باشند.
این اطمینان حاصل می کند که تمام ارتباطات – داخلی و خارجی – با برند شما سازگار است.

3. کارمندان خود را درگیر کنید

اما بیشتر از طراحی برند، روی ادغام اخلاق برند خود در ارتباطات داخلی خود کار کنید. کارکنان شما اولین ذینفعان و مخاطبان اصلی شما هستند. ارزش‌های شرکت خود را به آن‌ها تقسیم کنید و فرهنگ داخلی شرکت را در رسانه‌های اجتماعی برجسته کنید. به دنبال راه هایی برای افزودن نام تجاری خود به کالاها (مانند تی شرت، لیوان و لوازم التحریر) باشید که کارمندان شما بتوانند از آن استفاده کنند. این کالا نه تنها احساس تعلق را در کارکنان شما تقویت می کند، بلکه هر زمان که عکس هایی از خود در محل کار به اشتراک می گذارند، به عنوان فرصتی برای آگاهی از برند عمل می کند.

4. تبلیغ برند

با انتخاب بهترین فونت‌ها و رنگ‌هایی که با برند شما صحبت می‌کنند، و یک راهنمای برند ایجاد کرده‌اید که به طور موثر نحوه و زمان استفاده از لوگوی خود را نشان می‌دهد، در موقعیت عالی برای تبلیغ برند خود هستید. از آنجایی که امروزه همه چیز در رسانه های اجتماعی اتفاق می افتد، تصور می کنم برند شما نیز وجود دارد.

یک پیشنهاد جذاب!
کسب و کارت نیاز به سایت اینترنتی مدرن و کارآمد داره؟ نیاز داری سریع یک سایت قدرتمند داشته باشی؟

مشاوران ما در ایران وب‌ساز آماده مشاوره دادن هستند

2 thoughts on “چطور یک برند بسازیم؟ راهنمای 0 تا 100 ساخت یک برند موفق

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.