ترندهای رسانه های اجتماعی چگونه می توانند بر SEO شما تأثیر بگذارند؟؟

همه ما می دانیم که گرایش های رسانه های اجتماعی فرصتی عالی برای گسترش آگاهی از برند و افزایش طرفداران برند شما در رسانه های اجتماعی است مانند: شرکت در آخرین چالش، استفاده از برنامه پرطرفدار تیک تاک، یا قرار دادن چرخش خود در یک دستور العمل ویروسی. اما می توان از آنها برای افزایش نتایج موتورهای جستجو، افزایش ترافیک و فروش به وب سایت شما نیز استفاده کرد.

اگر استفاده از ترندهای رسانه های اجتماعی به روشی دیگر هنوز بخشی از استراتژی بازاریابی دیجیتال برند شما نیست، ادامه مطلب را بخوانید.

نمونه هایی از نتایج جستجو تحت تأثیر ترند رسانه های اجتماعی

اگر فهرستی از ترند‌های رسانه‌های اجتماعی در دو سال گذشته را گردآوری کنیم و عبارات مرتبط با آن‌ها را در گوگل جستجو کنیم، می‌توانیم یک الگوی تکرارشونده را ببینیم. نتایج جستجو برای عبارات مرتبط در زمان افزایش ترندهای رسانه‌های اجتماعی آنها افزایش می‌یابد. بیایید به چند نمونه نگاهی بیندازیم.

Little Moons

بستنی Little Moons بیش از یک دهه است که وجود داشته است، اما تا ژانویه 2021 بود که محبوبیت آنها واقعاً افزایش یافت. همه اینها به لطف یک روند ویروسی ارگانیک و در اواسط قرنطینه که توسط چند سازنده تیک‌تاک ایجاد شده است.

این بستنی در هزاران ویدیوی تیک‌تاک با مضمون Little Moons قرار گرفت، که در نهایت بیش از 500 میلیون بازدید ایجاد کرد. Little Moons با افزایش فروش 2000 درصدی به محبوب ترین بستنی در بریتانیا تبدیل شد. همانطور که در زیر مشاهده می کنید، در اوج ویروسی بودن، جستجوهای محصول، برند، بدون مارک مرتبط و همچنین جستجوهای خرده فروشی در گوگل به شدت افزایش یافته است.

کاهش قابل توجه جستجوها پس از جهش اولیه نشان می دهد که این روند در نهایت از بین رفته است، و نتیجه این است که محتوای رسانه های اجتماعی – ویروسی یا غیر ویروسی – ماندگاری کوتاهی دارند. برندها می توانند با استفاده از بازاریابی تأثیرگذار، شروع روندهای جدید و دستیابی به مخاطبان جدید، حرکت خود را حفظ کنند.

برنج سالمون امیلی ماریکو

مثال عالی دیگر، امیلی ماریکو، سازنده محتوای غذا و سبک زندگی است، که «دستور العمل» باقیمانده برنج سالمون او در اکتبر 2021 در تیک‌تاک منفجر شد. او در عرض چند هفته از 70000 به 7 میلیون دنبال کننده رسید. ویدیوهای برنج ماهی قزل آلا تاکنون بیش از 800 میلیون بازدید جمع آوری کرده است. گزارش گوگل ترندز به ما نشان می‌دهد که مردم در حال جستجوی برنج ماهی قزل آلا امیلی ماریکو در گوگل نیز بودند، که به بسیاری دیگر از سازندگان، مارک‌ها و رسانه‌ها فرصتی داد تا از آن استفاده کنند، زیرا او خودش از این جستجوها استفاده نکرد.

نمودار گوگل ترندز افزایش ناگهانی جستجوهای عبارت «برنج ماهی سالمون امیلی ماریکو» را در هفته ای که از 3 اکتبر شروع می شود، نشان می دهد.

نمودار گوگل ترندز افزایش ناگهانی جستجو برای عبارت «فر توستر امیلی ماریکو» را در هفته ای که از 12 دسامبر شروع می شود نشان می دهد.

مالیات بر ثروتمندان

در حالی که مورد زیر رایج ترین راه برای انجام آن نیست، نمی توان انکار کرد که الکساندریا اوکاسیو-کورتز با انتشار لباس مت گالا خود که روی آن عبارت “مالیات بر ثروتمندان” نوشته شده بود در اینستاگرام خود نمونه بسیار هوشمندانه ای است از اینکه فقط با یک پست در رسانه های اجتماعی نمی توانید بفروشید، اما به گسترش آگاهی در مورد یک علت کمک کنید. در 14 سپتامبر 2021، زمانی که این پست منتشر شد، جستجو برای “مالیات بر ثروتمندان” به اوج خود رسید. البته جنجال رسانه ای پیرامون این رویداد به آنها رونق بیشتری داد.

نمودار گوگل ترندز که افزایش ناگهانی جستجوهای عبارت «مالیات بر ثروتمندان» را در هفته آغاز شده از 12 سپتامبر نشان می دهد.

چگونه برندها می توانند از روندهای موجود رسانه های اجتماعی برای هدایت ترافیک به وب سایت خود استفاده کنند

از دیگر اتفاقات جذابی که این چند وقت ترند بوده:

  • خرید توییتر توسط ایلان ماسک
  • دان شدن سرور های فیسبوک
  • جنگ اکراین و روسیه
  • و…

محتوای پرطرفدار را دوباره خلق کنید

یکی از راه‌هایی که می‌توانید برند خود را در لحظات فرهنگی مرتبط بسازید، این است که یک محتوای پرطرفدار را در حساب رسانه اجتماعی برند خود ایجاد کنید. با این کار می توانید محصول یا پیام خود را به روشی بسیار معتبر به بیرون منتقل کنید.

یک مکان عالی برای یافتن گرایش‌ها از طریق برنامه تیک‌تاک است، جایی که هشتگ‌ها و فایل‌های صوتی پرطرفدار ایده‌های زیادی برای محتوا به شما می‌دهند. مطمئن شوید که در انتهای محتوای رسانه های اجتماعی واکنشی خود، یک فراخوان برای اقدام قرار داده اید، و پیوند مناسبی را در بیو پروفایل خود بچسبانید تا ترافیک را از پلتفرم مستقیماً به وب سایت خود هدایت کنید.

محتوای حمایتی را از رسانه های اجتماعی ایجاد کنید

در این مرحله، اکثر برندها کارهای فوق را انجام می دهند، اما کاری که بسیاری از برندها و سازندگان هنوز انجام نمی دهند، ارائه محتوای پشتیبانی از پلتفرم های رسانه های اجتماعی است. همانطور که دیدیم، گرایش های رسانه های اجتماعی ویروسی اغلب از پلت فرم اصلی خود فراتر می روند. گوگل ترندز به ما می‌گوید که مردم به دنبال موارد پرطرفدار در گوگل در ارتباط با این روندها هستند. این یک فرصت از دست رفته برای نادیده گرفتن افزایش جستجوی ناشی از روندهای رسانه های اجتماعی ویروسی یا اشاره های تأثیرگذاران ارگانیک است.

علیرغم اینکه نام تجاری یا محصول شما به صراحت در پست ویروسی اصلی نمایش داده نمی شود، راه های زیادی برای قرار دادن محتوای وب سایت بهینه شده با کلمه کلیدی خود در مقابل چشمان این مخاطبان جدید وجود دارد.

بیایید جستجوهای اجاق توستر امیلی ماریکو را برای کشف فرصت بررسی کنیم. اگر یک برند یا خرده فروش لوازم آشپزخانه هستید، می توانید یک صفحه قابل خرید ایجاد کنید که محبوب ترین لوازم آشپزخانه امیلی ماریکو را در آن نشان دهد. با جستجو در ویدیوهای تیک‌تاک او به شما نشان می دهد که او همچنین طرفدار پلوپز، ظروف نچسب زیبایی، پوشش های شکاف اجاق گاز، مخلوط کن ها و … است. همه این موارد توسط طرفداران امیلی ماریکو جستجو می شوند.

محتوای دیگری برای پشتیبانی از جستجو در اجاق توستر می‌تواند «5 دستور پخت با توستر حتی از امیلی ماریکو» باشد. فهرست ایده‌ها و فهرستی از برندهایی که می‌توانید از آن استفاده کنید بی‌پایان است.

حتی می‌توانید روابط عمومی دیجیتالی را ارائه دهید و محتوایی پرطرفدار مانند مقاله بالا را در اختیار روزنامه‌نگاران قرار دهید، و اساساً داستانی برای آنها فراهم کنید تا شانسی برای به دست آوردن بک لینک‌های باکیفیت و هجوم مشتریان جدید داشته باشند.

در مورد ناشران و وبلاگ نویسان، آنها نیز می توانند از ایجاد محتوای واکنشی – با افزایش بازدیدهای وب سایت و استفاده مناسب از پیوندهای وابسته – سود ببرند.

از آنجایی که ترند رسانه های اجتماعی ویروسی به ندرت قابل پیش بینی است و به سرعت وارد و خارج می شود، مهم است که در صدر بازی باقی بمانید، آنچه را که در فضای رسانه های اجتماعی می گذرد دنبال کنید و به سرعت واکنش نشان دهید.

برندها چگونه می توانند از اینفلوئنسر مارکتینگ برای افزایش جستجو و تقاضا استفاده کنند

همکاری با اینفلوئنسرها برای نمایش برند یا محصول خود در حین شرکت در یک روند، راه عالی دیگری برای ایجاد آگاهی و افزایش جستجو برای محصول یا برند شما است. اینفلوئنسرها نه تنها از مزایای مخاطبان وفادار موجود برخوردارند. بسیاری از مواقع، سازندگان محتوا در صحبت کردن به زبان بی‌سابقه رسانه‌های اجتماعی و مشتریان جدید شما کار بسیار بهتری انجام می‌دهند و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتری را به همراه خواهد داشت.

اینگونه است که Popsockets، برندی که به خاطر دستگیره‌های گوشی خود شناخته می‌شود، از «چالش لباس‌های Emoji» که قبلاً وجود داشت، استفاده کرد، چالشی که در آن افراد از خود فیلم‌برداری می‌کردند که لباس‌هایشان را با شکلک‌های محبوب تطبیق می‌دادند. آنها هشت نفر از سفیران خود را برای شرکت در این چالش با ترکیب محصول خود فعال کردند و به دو میلیون بیننده رسیدند.

اگر یک اینفلوئنسر محبوب از جایگاه شما در حال حاضر یک محصول عمومی را ارائه می دهد که شما در یک محتوای پرطرفدار می فروشید که می تواند به محتوای بعدی تبدیل شود، یا به طور کلی نوع محتوایی را ایجاد می کند که محصول شما می تواند به طور یکپارچه در آن گنجانده شود، برای قرار دادن محصول با آنها تماس بگیرید و از قدرت بازاریابی دهان به دهان استفاده کنید. می توانید تأثیرگذاران را در هر جایگاهی پیدا کنید یا حتی فراتر از جایگاه خود نگاه کنید. با چرخش خلاقانه مناسب، حتی جفت‌های به ظاهر ناهماهنگ می‌توانند نتایج موفقیت‌آمیزی در این روزها داشته باشند، تا زمانی که هنوز همپوشانی در مخاطبان هدف وجود داشته باشد.

گریس ولز، یک خالق محتوا که ترفندهای فیلمبرداری را به اشتراک می گذارد، یک مثال عالی است. او ممکن است اولین کسی نباشد که برای تبلیغ یک محصول مراقبت از پوست یا یک نوشیدنی انرژی زا به ذهنش می رسد، اما در مورد او، چنین همکاری هایی بسیار موفق هستند. مجموعه‌های ویروسی «ساخت تبلیغات حماسی برای اشیاء تصادفی» او در تیک‌تاک معاملات برندهای زیادی را برای او به ارمغان آورد و اکنون با موفقیت به ویروسی شدن برندها کمک می‌کند.

نکاتی در مورد ایجاد یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار

راه‌اندازی یک کمپین در رسانه‌های اجتماعی و تلاش برای ویروسی شدن آن، جایی است که کار با اینفلوئنسرها در سراسر حوزه کاری شما بسیار مفید است. این به کمپین شما کمک می کند تا شتاب اولیه ای را که برای شروع روند، ایجاد بازدید و در نهایت محتوای ارگانیک واکنشی اضافی، جستجوها و کلیک ها برای وب سایت شما نیاز دارد، به دست آورد.

اگر اینفلوئنسر مارکتینگ چیزی نیست که برند شما قبلاً به آن پرداخته است، در اینجا نکاتی وجود دارد که باید هنگام ایجاد کمپینی که قبل یا بعد از شناسایی روند رسانه‌های اجتماعی که می‌خواهید در آن مشارکت داشته باشید، به آن توجه داشته باشید.

اهداف کمپین و مخاطبان هدف را تعریف کنید

حتی قبل از اینکه به یک زاویه خلاقانه برسید، همیشه با تعریف اهداف کمپین و مخاطبان هدف شروع کنید. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که برندهای جدید و شناخته شده مرتکب می شوند این است که اینفلوئنسرها را صرفاً بر اساس محبوبیت یا تعداد فالوورهای آنها انتخاب می کنند. مخاطبان هدف شما باید همپوشانی داشته باشند و همکاری باید معتبر باشد تا واقعاً با مخاطبان طنین انداز شود.

مشخص کردن اهداف کمپین شما از همان ابتدا به شما کمک می کند تا تأثیرگذاران مناسب را شناسایی کرده و پلت فرم(های) رسانه اجتماعی مناسب را برای کمپین خود انتخاب کنید. آیا به دنبال معرفی برند هستید یا می خواهید فروش یک محصول خاص را افزایش دهید؟ حتی در یک پلتفرم واحد مانند اینستاگرام، تفاوت‌های زیادی بین نوع محتوایی که در فید آیه‌های استوری‌ها کار می‌کند، وجود دارد. اگر می‌خواهید فوراً حجم بالایی از کلیک روی سایت خود داشته باشید، داشتن یک اینفلوئنسر برای تبلیغ محصول شما در فید اینستاگرام خود ممکن است بهترین گزینه نباشد. شما به راهی برای دسترسی مخاطبان آنها به پیوند قابل کلیک بدون نیاز به انجام مراحل اضافی نیاز دارید، بنابراین یک ویژگی در استوری اینستاگرام اینفلوئنسر گزینه بهتری خواهد بود. هنگامی که تأثیرگذارانی را پیدا کردید که می توانند به شما در رسیدن به هدفتان کمک کنند، فراموش نکنید که اهداف کمپین خود را نیز با آنها به اشتراک بگذارید تا بتوانند محتوا را برای نتایج دلخواه شما بهینه کنند.

از همکاری های یکباره خودداری کنید

پرش از ترندها می‌تواند برندها را در تعقیب ویژگی‌های منحصربه‌فرد گمراه کند، اما برای اینکه به مخاطبان اینفلوئنسر اجازه دهید تا واقعاً با محصول شما رابطه برقرار کنند، همکاری‌هایی که در مدت زمان طولانی‌تری ادامه می‌یابند و شامل ترکیب محصولات منظم و ارگانیک می‌شوند بسیار مؤثرتر هستند.

با طیف وسیعی از اینفلوئنسرها کار کنید

از آنجایی که اینفلوئنسرها علیرغم فعالیت در یک جایگاه، اغلب دارای طرفداران مشترکی نیستند، کار با چندین اینفلوئنسر مختلف به جای طراحی کل کمپین خود فقط بر اساس یک مورد توصیه می شود. این کار به شما فرصتی می دهد تا از مخاطبان مختلف استفاده کنید و دامنه کمپین خود را افزایش دهید. و اینفلوئنسرهای کم فالوور را نیز فراموش نکنید! نرخ تعامل آنها بیشتر است، ارتباط و اعتمادی که با مخاطبان خود به اشتراک می گذارند عمیق تر است، به علاوه آنها مقرون به صرفه تر هستند.

به اینفلوئنسرها کنترل خلاقانه بر محتوای آنها بدهید

اجازه دهید اینفلوئنسرها محصول شما را به روش منحصر به فرد خود و مناسب برند شخصی و مخاطبان خود تبلیغ کنند. اصالت باید همیشه در خط مقدم باشد. طراحی کمپینی که آنها را مجبور به دنبال کردن یک فیلمنامه کند، ممنوع است. در عوض، یک خلاصه باز ایجاد کنید. دستورالعمل‌های تقریبی در مورد آنچه می‌خواهید با کمپین خود ارتباط برقرار کنید به آن‌ها بدهید و اجازه دهید با ایده‌های خود به شما مراجعه کنند. این همکاری باید ارگانیک باشد، نه اینکه شبیه یک تبلیغ آشکار باشد.

چالش رسانه های اجتماعی را شروع کنید

شروع یک چالش یکی از محبوب ترین و موثرترین تاکتیک های اینفلوئنسر مارکتینگ است. برخلاف کمپین‌های معمولی سفیران، هدف از شروع یک روند این است که هر کسی می‌تواند وارد آن شود و چرخش خود را بر روی آن ایجاد کند، دامنه کمپین شما را افزایش دهد و حس انحصار و جامعه را در بین شرکت‌کنندگان ایجاد کند.

Chipotle برای تبلیغ معامله خود با Cinco de Mayo، یک چالش #LidFlip  در تیک‌تاک را در سال 2020 راه اندازی کرد و از شرکت کنندگان خواست تا تلاش خود را برای برگرداندن درب روی کاسه بدون استفاده از دست ضبط کنند. این یک راه سرگرم کننده برای افزایش آگاهی از معامله آنها و تعامل با جامعه آنها بود. ویدیوهایی که از هشتگ استفاده می کردند در نهایت بیش از 700 هزار بازدید ایجاد کردند.

اگر در حال ایجاد یک هشتگ برای همراهی با چالش هستید، فقط مطمئن شوید که قبلاً از آن استفاده نشده است و یک تحقیق کامل انجام دهید تا از هرگونه معانی منفی که ممکن است ایجاد شود و در نهایت برند شما را به شکلی منفی به تصویر بکشد، اجتناب کنید.

برای هجوم جستجوها و خریدها آماده باشید

مهم است که قبل از شروع همکاری همه چیز در پایان برند خود آماده باشد. از صفحات فرود بهینه سازی شده (برای دریافت ترافیک مستقیم و جستجوی ورودی)، تا اطمینان از داشتن سهام کافی برای کمپین به اندازه خود. البته افزودن یک عنصر FOMO گاهی اوقات می تواند به نفع شما باشد.

از کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ با تبلیغات پولی پشتیبانی کنید

اجرای تبلیغات UGC در حساب های برند شما در کنار یک کمپین اینفلوئنسر فعال، خواه در فیس بوک، اینستاگرام یا تیک تاک باشد، به برند شما شتاب و نمایش بیشتری می بخشد.

نتیجه

استفاده از ترند‌های رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی تأثیرگذار برای افزایش آگاهی از برند، نتایج جستجو و فروش، هک بازاریابی بسیار مناسبی است که برندها در هر اندازه می‌توانند در حال حاضر از آن بهره ببرند. تیک‌تاک بازی را کاملاً به روشی خوب تغییر داده است . در حال حاضر، این هنوز پلتفرمی است که نه تنها محتوای پولی، بلکه محتوای ارگانیک می‌تواند به میلیون‌ها نفر برسد، بنابراین حتی برای برندهای جدید و کوچک بسیار آسان است که به بازی ایجاد روندهای ویروسی مشترک و/یا تولید محتوای پشتیبانی بهینه‌سازی شده برای سرمایه‌گذاری بپیوندند. در جستجوها و با ظهور تجارت اجتماعی، این امر تبدیل به یک تاکتیک مهم تر خواهد شد.

منبع: https://moz.com/blog/social-media-trends-influence-seo

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.